Bij mijn zoektocht naar informatie over Web 2.0 botste ik plots op het artikel 'Web 2.0 wringt pers en reclame in een nieuw kleedje' op de site van ADA, een site omtrent de ICT-sector. Aangezien ik communicatiemanagement studeer, sluit dit artikel ook erg mooi aan bij mijn richting en daarom vond ik het wel passend om hier eens een blogbericht over te schrijven.
Het is een vrij lang artikel waarin verschillende onderwerpen worden behandeld maar gezien ik volgend jaar commerciële communicatie ga volgen, sprak het deeltje Reclame 2.0 mij het meeste aan. Daarom hierover een extra woordje uitleg:
In het stuk over Reclame 2.0 wordt besproken welke effecten de nieuwe internetstroom op reclame heeft. Vanzelfsprekend heeft Web 2.0 ervoorgezorgd dat er verschillende veranderingen plaatsvonden in de reclamesector. Een opvallende daarvan zijn de dalende luister-, kijk- en leescijfers. Steeds meer mensen, waaronder ook ikzelf, gaan het nieuws lezen op internet. De krant verliest hierdoor dus stilaan zijn sterke positie. Ook wordt er meer en meer aan podcasting gedaan: Men gaat podcasts van radioprogramma's downloaden en hierdoor kan men dus naar de radio luisteren waar en wanneer men maar wilt. Deze podcasts kunnen beluisterd worden vanop de computer of men kan ze op een mp3 speler plaatsen.
Het is een vrij lang artikel waarin verschillende onderwerpen worden behandeld maar gezien ik volgend jaar commerciële communicatie ga volgen, sprak het deeltje Reclame 2.0 mij het meeste aan. Daarom hierover een extra woordje uitleg:
In het stuk over Reclame 2.0 wordt besproken welke effecten de nieuwe internetstroom op reclame heeft. Vanzelfsprekend heeft Web 2.0 ervoorgezorgd dat er verschillende veranderingen plaatsvonden in de reclamesector. Een opvallende daarvan zijn de dalende luister-, kijk- en leescijfers. Steeds meer mensen, waaronder ook ikzelf, gaan het nieuws lezen op internet. De krant verliest hierdoor dus stilaan zijn sterke positie. Ook wordt er meer en meer aan podcasting gedaan: Men gaat podcasts van radioprogramma's downloaden en hierdoor kan men dus naar de radio luisteren waar en wanneer men maar wilt. Deze podcasts kunnen beluisterd worden vanop de computer of men kan ze op een mp3 speler plaatsen.
Een ander voorbeeld van een verandering die Web 2.0 met zich meebracht is het effect van blogs en forums op reclame. Wanneer er bijvoorbeeld een blogbericht gepost wordt met positieve commentaar over een bepaald product dan is dit eigenlijk uitstekende 'mond-aan-mondreclame' en het is bovendien nog gratis ook! Helaas kunnen er ook negatieve reacties over producten verschijnen dus het heeft natuurlijk niet altijd een positief effect. Ontevreden mensen vinden elkaar natuurlijk ook veel sneller terug via het Web 2.0 en dit kan soms erg ongunstig uitdraaien voor bepaalde producten en bedrijven.
Ook wordt er in het artikel besproken hoe de reclamesector zich deze veranderingen moet aanpassen. Zo zou men bijvoorbeeld de online conversaties rond de producten constant moeten monitoren en ook is het vandaag niet langer verstandig je hele reclamebudget aan publiciteit op de traditionele massamedia uit te geven. Waarom zouden marketeers niet zelf gebruik gaan maken van de Web 2.0 toepassingen? Reclame 2.0, we zitten er middenin !
Voor het volledige artikel klik hier.